Rob ha abordado a fondo las tendencias principales que tienen lugar en el comercio minorista en línea, sin embargo, me gustaría arrojar algo de luz sobre los nuevos modelos de negocio y los comportamientos de los usuarios que surgieron recientemente en el comercio electrónico y están revolucionando este espacio.
1) Verticales de plataforma
Ebay y Amazon fueron durante años el rey y la reina de todas las plataformas. Sin embargo, recientemente con la abrumadora cantidad de datos y productos en ambas plataformas, los consumidores comienzan a cambiar a plataformas más pequeñas, más especializadas y específicas como Etsy (http://www.etsy.com/). Creo que es bastante natural que la mayoría de las plataformas se degeneren de esa manera. Piensa en Myspace. Una vez que dos o, en algunos casos, incluso tres generaciones de una familia comenzaron a ocupar la plataforma, un pequeño grupo de usuarios, es decir, estudiantes, decidieron cambiar a una plataforma que se enfocara mejor en sus necesidades: Facebook.) Pensando en términos analógicos, un subconjunto de Los vendedores de Ebay decidieron cambiar a una plataforma que satisficiera mejor sus necesidades con respecto a la venta de productos hechos a mano: Etsy. Esto puede continuar indefinidamente, dado que el subconjunto de usuarios es lo suficientemente grande como para construir un mercado atractivo. En los próximos años, con más productos disponibles en línea y una mayor penetración de Internet en todo el mundo, esperaría que los usuarios sean más exigentes y, por lo tanto, una mayor expansión vertical: por ejemplo, Linkedin para atletas, Facebook para ancianos, etc.
2) compras por impulso
Con la nueva cultura de la adicción al desplazamiento (recientemente bien cubierta en Techcrunch http://techcrunch.com/2012/08/18…) somos más propensos a realizar compras impulsivas. Especialmente, que la navegación en sitios web de comercio electrónico se está convirtiendo en una actividad legítima de tiempo libre. Por lo tanto, los sitios web que fomentan esos nuevos hábitos, como las ventas flash y las compras grupales, se han vuelto cada vez más populares. No solo estimulan agradablemente nuestros niveles de dopamina al descubrir cada vez algo nuevo, sino que también, debido a su oferta de tiempo limitado, causan una sensación de urgencia para comprar. Los servicios de suscripción también satisfacen nuestro impulso de descubrir y sorprenderse, pero el mecanismo de presión de tiempo no está presente en ese caso.
- ¿Cuál es una tasa de conversión razonable para los minoristas en línea que venden productos electrónicos de consumo y electrodomésticos?
- ¿Cuáles son algunas formas simples e innovadoras de reducir los costos de envío para el comercio minorista en línea?
- Cómo reducir el costo de envío de productos a clientes en mi sitio de comercio electrónico
- Cómo comprar cosas en Flipkart / Amazon.in desde EE. UU.
- ¿Se pueden aceptar tarjetas de débito sin aceptar tarjetas de crédito?
Recientemente, al igual que con las plataformas verticales, también observamos especialización entre sitios de ventas flash, suscripciones y compras grupales. Piense en verticales como el Westwing europeo Ideeli para muebles o Umbabox, que es un poco como Etsy y Birchbox después de casarse. Una tendencia similar está apareciendo entre el grupo que compra sitios web; debajo presento un par de ejemplos de tales verticales:
- Ordene conmigo (compras grupales mayoristas para pequeñas empresas) https://www.orderwithme.com/
- CollegeBudget (ofertas diarias y compras grupales para campus) http://collegebudget.com/
- Plum Disctrict (ofertas diarias para mamás) http://www.plumdistrict.com/signup
Además, podemos observar plataformas y agregadores que traen todas las ofertas en un solo lugar, por ejemplo, http://www.dealcollector.com/, que suele ser el último paso en el ciclo de innovación del modelo de negocio.
3) Personalización masiva
Lo llamo personalización masiva porque en la mayoría de los sitios web de comercio electrónico no existe una verdadera personalización. En cambio, todo el trabajo de personalización se transfiere al usuario mismo, por ejemplo, pidiéndole que proporcione datos demográficos, preferencias de estilo, etc. Después de que el usuario haya realizado todos los sitios web de trabajo como Bombfell, Shoedazzle o Birchbox, puede ajustar su oferta de productos a características del usuario, para que el producto sea más atractivo. De hecho, para un sitio web de comercio electrónico importante, la personalización completa sería una pesadilla en términos de escalabilidad, por lo que aplican una solución intermedia que es solo una compensación entre la velocidad y la calidad. No obstante, los usuarios disfrutan de los productos adecuados a sus preferencias y, por lo tanto, es más probable que realicen una compra.
4) servicios de descubrimiento
Como humanos tenemos la necesidad constante de descubrir cosas nuevas y sorprendernos una y otra vez. Por lo tanto, nos encanta desplazarnos hacia abajo en Pinterest, Fashionlista, Facebook, etc. Supongo que sitios web como Pinterest y sus subconjuntos (Fashionlista es una especie de Pinterest pero para la moda) se integrarán cada vez más con las tiendas de comercio electrónico. Especialmente, que hoy en día los usuarios no siempre buscan un artículo específico, a menudo prefieren inspirarse primero. Servicios como Fashiolista, Lyst, Polyvore satisfacen la necesidad de descubrimiento y proporcionan valor agregado en términos de búsqueda y mecanismos comunitarios que permiten una selección más rápida de productos relevantes. Creo que esos servicios superarán en el futuro a Google, así como a la búsqueda de una sola tienda, ya que el primero es demasiado genérico (por ejemplo, intente escribir “cuello azul” de Google y pensará que tiene algo que ver con la clase trabajadora) Por supuesto, Google está tratando de hacer que su resultado de búsqueda sea “relevante para el contexto” donde el contexto son los usuarios y su historial de búsqueda / navegación, sin embargo, aún queda un largo camino por recorrer, mientras que la búsqueda en una sola tienda siempre se limitará a una selección de marca / tienda múltiple de marcas
Sin embargo, solo unas pocas marcas realmente entienden eso y, por lo tanto, se esfuerzan por integrarse lo más posible con los servicios de descubrimiento / navegación como Pinterest o Fashionlista. Desde mi experiencia con Fashionlista, generalmente las marcas más pequeñas están más ansiosas por integrarse, ya que su propio tráfico es mucho más pequeño que el de las marcas establecidas y tienen que buscar otras fuentes de plomo. Por lo tanto, en el futuro, esperaría dos cosas: más verticales de Pinterest y una mayor integración de los servicios de descubrimiento con las tiendas de comercio electrónico. Ya estoy esperando “Fashionlista para muebles”. ¿Nadie?