¿Realmente la reorientación hace un mejor trabajo al ayudar a Facebook a vender su inventario a precios más altos y hace un mejor trabajo para proteger la privacidad del usuario como se afirma en este artículo?

Queda por ver si Facebook Exchange permitirá o no a Facebook cobrar precios más altos por su inventario (en promedio), pero estoy de acuerdo con la autora del artículo cuando afirma que FBX hace que el inventario de Facebook sea más valioso para los anunciantes (descargo de responsabilidad: trabajo para ReTargeter, uno de los socios en el intercambio de Facebook).

¿Por qué?

  1. El retargeting utiliza una fuerte señal de intención, una visita previa al sitio web de una marca, para orientar anuncios, mientras que la publicidad “tradicional” de Facebook se basa en datos geográficos / demográficos / basados ​​en intereses para la focalización. Si bien Facebook tiene un conjunto de datos muy impresionante (aún más impresionante por el hecho de que es toda la información ofrecida por los propios usuarios), estos puntos de datos solo pueden aproximarse a audiencias relevantes, mientras que FBX le permite enfocar sus anuncios exclusivamente en personas que ya he estado en tu sitio web.
  2. El FBX permite a las personas extender sus campañas de visualización actuales a una nueva fuente de inventario. Antes de FBX, los anunciantes trataban los anuncios de Facebook como un canal de publicidad paga totalmente distinto. Hay varias razones por las cuales una empresa puede no haber querido invertir en los anuncios tradicionales de Facebook: falta de conocimiento sobre a qué público apuntar e incertidumbre acerca de si Facebook tendría sentido o no para que su vertical sea el líder entre ellos. Con FBX, sin embargo, las compañías que actualmente están reorientando pueden agregar fácilmente el inventario de Facebook a sus campañas actuales. Esto significa que ahora el conjunto de potenciales anunciantes de Facebook se ha expandido significativamente, lo que puede conducir a una mayor competencia y al aumento de los precios de inventario con el tiempo.