9 de los 10 principales sitios web de conversión generalmente tienen una cosa en común: son compañías de marketing directo que producen un catálogo.
Desafortunadamente, hay poco que aprender de sus sitios si usted es el minorista en línea típico.
Considere el hecho de que los blogs, los foros de la comunidad y las revisiones a menudo atraerán tráfico que no se convertirá, pero estas cosas aumentarán sus ventas. Debido a estas razones, la tasa de conversión generalmente se considera una métrica deficiente para evaluar un sitio web de comercio electrónico.
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Una mejor métrica es la tasa de abandono de pago. En promedio, 60% – 70% de los compradores comenzarán el proceso de pago sin administrar el proceso completo. Muchos minoristas en línea son ajenos a esto y no configuran su conjunto de análisis para rastrear esta métrica.
Si el gerente de un supermercado viera que entre el 60 y el 70% de las personas que se encuentran en las cajas registradoras dejan sus carritos y salen por la puerta, tendrían un ataque al corazón.
Mejorar la tasa de abandono de pago implica muchas cosas. Me estoy desviando de la pregunta ahora, pero aquí está la esencia de las cosas:
- Factores de confianza: ¿este sitio parece seguro? ¿Hay un candado en mi navegador? ¿Hay algo en la página que les recuerde esto? ¿De dónde viene este producto? ¿Es esta una empresa real? ¿Están incluso en mi país? ¿Quién compra realmente algo de este sitio? ¿Qué vas a hacer con mi información personal? ¿Cómo sé si estos productos son genuinos o falsos?
- Problemas de usabilidad: ¿no puedo leer la fuente? ¿Por qué el sitio web está roto en mi computadora (antigua)? ¿Me molesta llenar este formulario enorme? No puedo enviar el formulario pero no sé qué ingresé incorrectamente. El formulario dice “contraseña” pero no tengo una contraseña para este sitio. ¿Por qué debo registrarme primero? Soy daltónico: ¿y si no puedo ver que el texto rojo significa un error? No sé dónde encontrar estos 3 dígitos en mi tarjeta de crédito. Después de hacer clic en este botón, ¿significa que he pagado o tengo que confirmar en la página siguiente? Hice clic de nuevo para cambiar algo, pero ahora todo lo que llené se ha ido. etc.
- Problemas de envío y devoluciones: ¿cuánto costará el envío? ¿Incluye impuestos sobre las ventas? ¿Ofrecen seguro? ¿Cuándo vas a enviar mi producto? ¿Está realmente en stock o me voy a molestar cuando recibo un correo electrónico diciendo que no? ¿Qué pasa si no llega nada o se rompe algo? Esto es un regalo. Si ordeno ahora, ¿lo recibiré mañana por la tarde? ¿Incluirá el recibo en el paquete si lo envío como regalo? ¿Envían al extranjero? etc.
- Distracciones – Ooh, tienes una promoción – Podría regresar y obtener algunas cosas más, ¿de acuerdo? ( y luego suena el teléfono y su compañero de trabajo la arrastra a almorzar de la nada ). Oh, no vi ese producto antes … eso me hace pensar, podría seguir buscando. Oh hay otro color? Tendré que volver a la página del producto y cambiarlo. Oh, estás agotado, pero ahora quiero ese color, así que lo buscaré en Google y se lo compraré a otra persona. Oh, vaya, hice clic en algo por accidente y ahora ya no estoy en la caja y ¡no sé qué pasó! etc.
Espero que esto te ayude a orientarte para mejorar tu sitio.